چهارشنبه , ۱۹ اردیبهشت ۱۴۰۳
در مورد BMW چطور؟ ممکن است بلافاصله واژههایی چون سریع، زیبا و پرقدرت به ذهن شما بیاید. نام تجاری(برند) سهم زیادی از موفقیت شرکتهایی مانند Apple و BMW را تشکیل میدهد، چرا که نام تجاری آنها موفق... بیشتر بخوانید »
کارآفرینان توانایی شناخت فرصتهایی را دارند که به نظر میرسد افراد عادی آنها را نمیبینند و در کشف آنها ناتوانند و مدیریت استراتژیک با در اختیار قرار دادن ابزارها و مدلهای مختلف، کارآفرینان را قادر خواهند ساخت... بیشتر بخوانید »
تعریف بازاریابی چیست؟ بسیاری از کسانی که با این علم آشنا هستند در آغاز کار با چنین تعریفی آشنا میشوند: «قرار دادن محصول مناسب با قیمتی مناسب در زمان و مکان مناسب.» به این ترتیب احتمالا... بیشتر بخوانید »
مفهوم «نزدیکبینی بازاریابی» را «تئودور لویت» در سال ۱۹۶۰ معرفی کرد. شاید به راحتی بتوان گفت نزدیک بینی بازاریابی لویت، کمک بزرگی به ادبیات بازاریابی کرده است. نزدیکبینی بازاریابی یکی از تفکرات اساسی بازاریابی بهویژه در... بیشتر بخوانید »
ارائه این خدمت مالی به سرمایهگذاران در جهان قدمتی بیش از نیم قرن دارد اما در بازار نوپای ایران پس از تجربه ایجاد صندوقهای سرمایهگذاری ، اینک «سبدگردانی» مورد توجه قرار گرفته است؛ هرچند تا پیش از... بیشتر بخوانید »
دراین نوشتار با معرفی ابزار مدل الماس سعی خواهد شد تعریفی مناسب از استراتژی ارائه شود. «استراتژی» به معنای کاری است که شرکت توانایی انجام آن را دارد. به عبارت سادهتر، «استراتژی» عبارت از بیانیهای که... بیشتر بخوانید »
امروزه برای تدوین استراتژی از ابزارهای گوناگونی استفاده میشود که از معروفترین آنها میتوان به ماتریس SWOT، تدوین و تحلیل سوالات بحرانی، ماتریسهای ارزیابی داخلی و خارجی اشاره کرد. یکی از بهترین و ایدهآلترین ابزارهای موجود برای... بیشتر بخوانید »
بازاریابی علمی نهتنها اتخاذ روشهای مناسب فروش و توزیع، بلکه کار هماهنگ کردن کلیه منابع مالی، اداری، انسانی و فنی را در جهت هدف اول شرکت که کسب سود است، برعهده دارد. اکنون تنوع در بازار محصولات... بیشتر بخوانید »
همه برنامه های بازاریابی باید بهخوبی سازماندهی شوند تا از در نظر گرفتن و شمول همه اطلاعات مرتبط اطمینان حاصل شود. جدول ذیل ساختار یا طرح کلی یک برنامه بازاریابی متعارف را به تصویر میکشد. ما این... بیشتر بخوانید »
ارزشگذاری از جمله مفاهیمی است که از دیرباز مورد توجه مکاتب اقتصادی مختلف، سرمایهگذاران و مدیران بوده است. در پارادایم جدید مالی، هدف مدیریت – که نماینده سهامداران است – خلق ارزش و ایجاد ثروت برای سهامداران... بیشتر بخوانید »
همه برنامه های بازاریابی باید بهخوبی سازماندهی شوند تا از در نظر گرفتن و شمول همه اطلاعات مرتبط اطمینان حاصل شود. جدول ذیل ساختار یا طرح کلی یک برنامه بازاریابی متعارف را به تصویر میکشد. ما این... بیشتر بخوانید »
با سیر تحولات تاریخی، مناسبات اقتصادی تغییر شکل یافت و مالکیت و مدیریت جهت اداره بنگاه های اقتصادی از یکدیگر تفکیک شدند. این مهم با انقلاب صنعتی و گسترش شرکت های سهامی روند رو به رشد خود... بیشتر بخوانید »
در دنیای کنونی، بهنظر میرسد که مردم میخواهند هر نظر و عملی را استراتژی بنامند؛ گویی استفاده از این صفت، اهمیت و کیفیت هر اندیشه و تفکری را افزایش میدهد. مایه تأسف است که بسیاری از مدیران... بیشتر بخوانید »